Sumário Executivo
Geralmente, a primeira seção de um Plano de Marketing é o Sumário Executivo que permite uma visão geral do Plano para que seja rapidamente analisado por seus executivos.
Embora apareça no início, o Sumário Executivo é geralmente escrito por último, depois de você ter analisado, redigido e resolvido os detalhes de seu Plano.
☂ O Sumário Executivo deve abordar brevemente:
♦ Visão geral do mercado e o público-alvo.
♦ Visão geral da concorrência.
♦ Visão geral do produto.
♦ Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.
♦ Metas e objetivos.
♦ Estratégias.
♦ Plano de ação e programação de implementação.
♦ Métodos de avaliação.